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20场高端盛会,深圳国际品牌周为民族品牌搭建起走向世界的桥梁!

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  • 2019-05-29

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5月,在“中国品牌日”来临之际,第三届“深圳国际品牌周”隆重举行,为深圳品牌建设和经济高质量发展,为粤港澳大湾区的起航奏响了新时代的乐章。

习近平总书记2014年5月10日在河南考察时,高屋建瓴地指出:“推动中国制造向中国创造转变,中国速度向中国质量转变,中国产品向中国品牌转变”。为中国企业的发展指明了方向,切中了中国经济发展和中国产品提升国际竞争力的要害。“深圳国际品牌周”是深圳工业总会为贯彻落实国务院《关于发挥品牌引领作用,推动供需结构升级的意见》(国办发〔2016〕44号)文件和市委、市政府主要领导批示精神,自 2017 年开始,经深圳市政府批准,由深圳工业总会联合十区政府(新区管委会)及相关机构创办的一项国家级、具有一定国际影响的重大品牌活动。

2019年,是新中国成立70周年,又是深圳建市40周年。壮丽70年,奋斗新时代,是我们当前唱响的主旋律。遵照市委市政府关于“坚定不移打造更具时代引领性的深圳品牌”的战略部署和国家发改委《关于组织开展2019年中国品牌日活动的通知》(发改产业〔2019〕327号)的文件要求,经市政府批准,第三届“深圳国际品牌周”作为2019年“中国品牌日”深圳地方特色活动,已纳入全国2019年“中国品牌日”活动序列。总体思路是以高质量发展为目标,增强品牌发展意识,传播品牌发展理念,营造品牌发展氛围,发挥深圳知名品牌的示范引领作用,将更多的深圳知名品牌推向世界。

第三届“深圳国际品牌周”通过两大主场活动、八大专场活动和十区特色主题活动展开,展示深圳品牌建设成果,探索品牌发展之路,在全市掀起深圳品牌建设热潮。央媒、港媒、广东、深圳以及官方媒体、网络媒体报道近500篇不同体裁和形式的报道。两大主场活动在线直播,线上观众近30万人,八大专场活动及十区特色主题活动线下直接参与人数超过百万人。

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两大主场活动·拓展国际视野

主场活动一:开幕大会

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5月9日,以“深圳品牌 共赢大湾区”为主题的2019年中国品牌日·深圳站暨“第三届深圳国际品牌周”盛大开幕。

中国名牌战略推进委员会创会主任、原国家航空航天工业部部长、深圳工业总会最高顾问林宗棠专程来深参会,全国政协原常委、深圳市委原书记厉有为,中央人民政府驻香港联络办公室原副主任周俊明,联合国海陆丝绸之路城市联盟理事长梁丹,中国工业经济联合会党委书记、执行副会长兼秘书长熊梦,深圳市政府副秘书长杨修友,国家发改委司长曹明新,联合国工业发展组织中国南南工业合作中心主任郭力,南南金融中心副总干事张济融,省政府参事室原主任、省政协提案工作研究会常务副会长周義,市政府原副市长郭荣俊,省政府参事、市政协原副主席陈思平、张效民,省政府特聘参事、市政协原副主席周长瑚,市政协原副主席、深圳知名品牌评价委主任廖军文,广东省人民政府参事、深圳品牌培育活动创始人王肇文,市发展研究中心主任吴思康,市发展和改革委员会副主任蔡羽,市工业和信息化局副局长高瞻,市市场监督管理局副局长秦世杰,中国工经联主席团主席、深圳工业总会会长、中航通飞董事长吴光权,市贸促委副主任汤进,深圳广播电影电视集团副总编辑杜图,深圳商报编委鲁军,以及市发改委、市工信局、市商务局、市场监管局、市台办、市发展研究中心、深圳海关等部门的处室领导出席本次活动。

大会发布吉祥物“鹏鹏”,聚焦粤港澳大湾区建设,启动“粤港澳大湾区年度品牌人物”评选,成立“品牌实验室”,同时发布表彰了6个“国际信誉品牌”、62个当届“深圳知名品牌”和217个通过复审的“深圳知名品牌”。

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联合国工业发展组织中国南南工业合作中心主任郭力宣读国际信誉品牌表彰决定;

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市政协原副主席、深圳知名品牌评价委员会主任廖军文宣读深圳知名品牌表彰决定;

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原国家航空航天工业部部长林宗棠(左)和全国政协委员、中央人民政府驻香港联络办公室原副主任周俊明(右)为获奖企业颁奖;

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全国政协原常委、深圳市委原书记厉有为(左)、中国工业经济联合会执行副会长兼秘书长熊梦为获奖企业颁奖

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联合国海陆丝绸之路城市联盟理事长梁丹(右四)、深圳市人民政府副秘书长杨修友(右五)为第五届国际信誉品牌获奖企业颁奖;

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广东省人民政府参事、深圳市政协原副主席张效民(右八)和广东省人民政府参事、深圳品牌培育活动创始人王肇文(右五),市贸促委副主任汤进(左一)等为获奖企业颁奖

华人学者营销学会创始人、美国伊利诺伊大学香槟分校教授刘云川,知名品牌专家、天进品牌营销策划公司董事长冯帼英,深圳市消费者委员会秘书长冯念文分别发表主题演讲。

刘云川:凝聚全球智慧,打造世界级品牌

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美国伊利诺伊大学香槟分校教授刘云川发表专题演讲

刘云川教授认为,中国品牌要想在国际市场有所作为,就需要使用世界的语言,用另一种价值观念、文化、思维和理念进行沟通,同时要增加更多世界智慧的内容,利用全世界的智慧达到成功。

冯帼英:品牌4.0:四化一体新商业战略

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天进品牌营销策划公司董事长冯帼英发表专题演讲

冯帼英认为,中国企业的发展经历了“产品时代”、“渠道时代”、“品类时代”、“生态时代”四个阶段。现在企业最重要的资产是用户、品牌、大数据,与用户建立并维持一种长期关系,才是未来经营的中心,生态化将成为全新的商业形态。四位一体已成为不可分割的重要链接体。

冯念文:关注消费安全,传递品质信任

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深圳市消费者委员会秘书长冯念文发表专题演讲

冯念文认为,中国品牌最大的受益者和参与者是消费者。消费者对品质的选择会决定企业对质量的追求,消费者是有历史使命的,那就是推动中国的品质革命。

主场活动二:高端论坛

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在粤港澳大湾区正如火如荼建设的背景下,今年的“深圳国际品牌周”紧追时代发展趋势,深圳市提升企业竞争力战略咨询委员会、深圳工业总会、 Brand Finance中国公司、CCTV-1《大国品牌》联合主办了“中国500强·粤港澳大湾区品牌高端论坛”,论坛围绕“粤港澳大湾区——新时代世界级中国品牌与品牌缔造者的摇篮”主题展开,通过主旨演讲、主题演讲和对话论坛与现场近千位知名企业家和品牌专家,共同探讨新时代的品牌建设发展之路。

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深圳市政府发展研究中心党组书记、主任吴思康在致辞时表示,一流的品牌才能成就一流的湾区,发挥品牌引领作用是打造世界一流湾区的重要抓手。要建成粤港澳大湾区不仅要推进区域合作发展,也要推进湾区品牌的国际影响力。深圳市委市政府高度重视品牌建设,培育了一批知名企业和品牌,建成了一批知名品牌示范区,未来深圳将坚持标准先行、设计支撑、质量引领、品牌带动、信誉保证,着力建设产品品牌、企业品牌、产业品牌、区域品牌、城市品牌多层次的品牌体系,鼓励深圳出品强起来、走出去。

2019中国品牌价值500强榜单发布

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“2019中国品牌价值500强”是本场论坛的重头戏,国际著名品牌价值评估咨询机构Brand Finance公司创始人、首席执行官大卫·海格先生亲临现场发布榜单,并进行详细解读。

数据显示,粤港澳大湾区共有135个品牌上榜,深圳占43席。前100名中,有10个深圳品牌,分别是:华为(第3)、平安(第4)、微信(第9)、腾讯qq(第10)、中国招商银行(第18)、恒大集团(第21)、万科(第37)、顺丰速运(第92)、比亚迪(第93)和中兴(第98),其中有4个科技品牌,2个房地产品牌,2个金融品牌,1个物流品牌,1个汽车品牌。

大卫·海格表示,创新是深圳的灵魂,深圳的科技品牌独树一帜。从粤港澳大湾区的品牌价值数据分析发现,大湾区拥有强有力的科技品牌支撑,未来5年会有更多大湾区品牌走向世界,成为真正世界级的科技品牌。中国已具备跨越世界品牌快车道的基础,现在唯一要做的是精准把握国际规则,更好地构建自己的品牌。

业界品牌大咖专题演讲

本届“深圳国际品牌周”高端论坛专场,特别邀请到深圳市企业品牌建设促进会会长、深圳全棉时代科技有限公司总经理李建全,飞亚达(集团)股份有限公司总经理陈立彬,CCTV-1《大国品牌》出品人吴纲,深圳市采纳品牌营销顾问有限公司总经理朱玉童,发表专题演讲,从多维度分享品牌建设发展经验。

李建全:打造国人骄傲的民族品牌

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深圳品牌建设促进会会长、深圳全棉时代科技有限公司总经理李建全发表专题演讲

李建全认为,商业的本质是为消费者创造价值。深圳企业要做好品牌,最重要的是创新,把产品做得更好。一是质量优先于利润,品牌优先于速度;二是社会价值优先于企业价值。目前深圳品牌建设领先全国,深圳企业正处在最好的环境,应充分发挥协会力量精耕品牌建设,带动深圳品牌快速发展。

陈立彬:文化与匠心,成就品牌之美

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飞亚达(集团)股份有限公司总经理陈立彬发表专题演讲

陈立彬认为,品牌承载着时代印记和文化底蕴,品牌的基础一定是好产品,产品的品质是消费者选择的重要标志。文化是品牌魅力的源泉,作为品牌经营者,内心应是广袤的,既可以装得下世界前沿的科学技术,也应装得下想象和神话。品牌背后是文化力,品牌文化内涵是品牌差异化的标准符号。优秀的品牌一定要承载使命和情怀。

吴纲:中国品牌如何打造品牌国家队

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CCTV《大国品牌》出品人吴纲发表专题演讲

吴纲认为,现在大众所消费的已经是全球的品牌,基本不分国货还是洋货,所有的品牌都可以在一个维度竞争。今天中国打造品牌国家队的机会是蛮多的,中国有14-15亿的内需消费,这个人口数量相当于美国、日本和欧洲的总和,单满足国内美好生活就有非常多的机会,每个行业都值得再做一遍。

朱玉童:品牌营销3.0超级IP的时代

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深圳市采纳品牌营销顾问有限公司总经理朱玉童专题演讲

朱玉童认为,市场营销经历了从1.0到3.0的发展。1.0时代所有企业只有一个目标——赚钱。2.0时代,品牌显得格外重要。3.0时代没有发生根本性变化,但互联网时代的到来摧毁了所有传统打法。互联网时代,人人都有创造超级IP的可能性。

对话论坛:

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对话论坛由Brand Finance中国公司总裁陈忆登主持,深圳市企业品牌建设促进会会长、深圳全棉时代科技有限公司总经理李建全,美国伊利诺伊大学教授刘云川,CCTV-1《大国品牌》出品人吴纲,深圳市企业品牌建设促进会执行会长李朝曙,深圳市航盛电子股份有限公司副总裁李国兵围绕“深圳企业如何利用大湾区优势打造并提升品牌价值”“中国品牌应如何打造才能成为下一批世界级品牌”“粤港澳大湾区品牌的最大挑战和担忧是什么”“品牌对于大型企业和中小型企业都重要吗”与参会企业嘉宾展开交流。

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八大专场活动·聚焦品牌热点

专场活动一:优秀品牌海报微视频巡展

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5月至6月,深圳市企业品牌建设促进会、深圳知名品牌企业联盟组织通过企业形象、品牌营销、中断促销、公关策划、网络营销、移动营销、在线传播、公益活动、动漫IP、论坛展览、学习交流、企业培训、人才招聘、广告策划、成功汇报、上市路演、生产制造等多种形式的海报与微视频案例,在深圳国际品牌周、深圳知名品牌公众号等展播,并组织巡回演讲与展示,扩大深圳品牌含金量。

专场活动二:专家齐聚共谋3D打印产业发展

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5月6日,由工业和信息化部工业文化发展中心指导、深圳市坪山区人民政府主办、深圳市光韵达增材制造研究院承办的“深圳市3D打印制造业创新中心开园仪式暨首届3D打印(深圳)经济论坛”在坪山举行,增材制造产业链上下游的顶尖专家、行业翘楚以及人工智能、大数据等跨领域权威专家,市区职能部门、国内外院士代表、高校学者专家、企事业代表共300余人出席活动,深度探讨3D打印前沿技术在航空航天、生物医学、高端制造、建筑建造、文创、军工等产业领域的应用和创新理念,助力传统产业升级并共享发展契机。

专场活动三:优秀案例剖析如何走向世界品牌

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5月9日,第三届“深圳国际品牌周”专场活动之“品牌营销案例与方法论”在深圳文化创意园举行。广东省企业品牌建设促进会秘书长王满平,深圳市企业品牌建设促进会执行会长李朝曙,深圳灵狮文化产业集团执行总裁唐英等多位重量级嘉宾齐聚一堂,分享多年来品牌建设心得。第三届深圳国际品牌周品牌营销策划顾问、深圳市采纳品牌营销顾问有限公司总经理朱玉童首次分享了10年来公司最优秀的营销案例,与参会嘉宾共同探讨“品牌营销”的宏大命题,以及如何让品牌走向世界。

专场活动四:国货精品亲近市民引领品牌落地

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5月10日至15日,第三届“深圳国际品牌周”专场活动之“深圳国际品牌周”第一届“国货精品推广节”在卓悦INTOWN、天虹宝安购物中心、龙华星河COCOCity三大购物中心同步进行,60多个品牌通过“现场陈列+体验+多媒体互动”的方式开展体验活动。活动设置了十佳影响力品牌、十佳卓越品质品牌、十佳时尚品牌等九大榜单,开展“我是国货精品,我为中国品牌代言”主题活动,从不同维度呈现国货精品魅力。

专场活动五:弘扬民族餐饮品牌价值

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5月10日,第三届“深圳国际品牌周”专场活动之“深圳品牌以匠心造中国食尚之美研讨会”在深圳世界之窗欧风街香蜜轩举办。活动共分为“体验互动、行业研讨会、臻享品鉴”三个环节,通过不同维度演绎民族餐饮的人文情怀,将品牌价值升级、品质餐饮升级、品味城市升级一站式呈现。

专场活动六:品牌大咖共话品牌创新升级之路

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5月10日,第三届“深圳国际品牌周”专场活动之“深圳湾战略性新兴产业大讲堂”在深圳湾举行。创投决联合创始人戴鹰担任活动主持,深圳市企业品牌建设促进会执行会长李朝曙,深圳平面设计协会创始人暨学术委员、国际设计师联盟会员陈绍华等围绕“品牌赋能创新升级”进行对话。

专场活动七:连锁业界大牌共享经营发展之道

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5月11日,第三届“深圳国际品牌周”专场活动之“万利连锁·品牌强国”连锁节在深圳求水山酒店举行。逸马集团董事长马瑞光分享如何打造一本万利;美团点评餐饮策略部华南区负责人郭文成解读了餐饮行业发展趋势及深圳餐饮大数据;啾比乐首席运营官吴小兵以实战经验探讨了服装中小品牌智慧门店经营法则。刘一手火锅董事长刘梅现场分享刘一手是如何历经企业经营的12个坑;尚艺集团总裁陈南宁分享了行业巨头26年开千店、关千店、平台孵化的蝶变崎岖坎坷路。

专场活动八:解析品牌塑造助力高质量发展

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5月14日至15日,第三届“深圳国际品牌周”专场活动之“互联网时代品牌战略与品牌资产管理”培训在方大集团举行。SMEI美国市场营销国际执行委员会注册营销总监&销售总监、国家工信部工业品品牌专家组成员、IPTS国际职业培训师协会高级培训师张长江围绕“品牌战略的基本概念”“品牌战略规划的意义”“品牌战略规划的流程和九大要素”“品牌管理组织设计与优化”“品牌资产管理的概念”“品牌资产审计”“品牌资产管理”“品牌价值管理”八个单元深入讲解,与参加培训的100多位企业代表分享了品牌塑造的方式与方法,为企业在互联网时代实施B2B品牌战略和资产管理提供参考,引导企业挖掘品牌智慧,实现传统工业企业转型的战略突围,全面提升企业核心竞争力。

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十区主题活动·凸显产业特色

罗湖区:引领珠宝品牌时尚新潮流

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5月9日至15日,罗湖区特色主题活动“绚彩·金展彩宝文化展”在金展珠宝广场举行。通过品牌珠宝臻品展、品牌发布会、品牌成长分享会、行业峰会等内容展开,特别开设“金雕木刻精品展”、“彩宝矿标展”、“彩宝原石展”、“彩宝成品展”、“创意产品展”。通过各种活动形式,助力罗湖区珠宝产业的转型发展,推动深圳珠宝产业升级和品牌成长新进程。

龙华区:打造时尚创意文化品牌强区

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5月10日至12日,龙华区特色主题活动“打造时尚创意文化品牌强区”在大浪时尚小镇举行,活动紧密结合大浪时尚小镇品牌建设情况展开,以新视觉、新作为打造可持续发展的全球化品牌,将更多龙华品牌推向世界。未来,龙华区将依托大浪时尚小镇全国知名品牌优势,大力发展时尚创意产业,着力打造产值超千亿元的世界级时尚产业集群,为深圳建设具有世界影响力的创新创意之都提供有力支撑。

盐田区:打造品牌狂欢节发掘新增长点

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5月11日至5月19日,盐田区特色主题活动“省钱大动作,吾爱购物节”举行,活动设置“品牌商品折扣让利”、“现场顾客体验互动”等环节引爆消费者参与热情,活动期间,客流量达约34万人次,同比增长20%,为市民送去福利的同时,也为品牌带来了新的增长点。

福田区:打造全新黑科技体验概念

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5月15日至20日,福田区特色主题活动“CEEC科技体验馆”在深业上城商场举行。活动以开放形式呈现,打造集展览展示、互动玩乐为一体,设置有手机、家电等品牌产品展区、互动体验区,市民可现场参与智能出行、亲子教育、电竞等主题的各大品牌“黑科技交互体验”。

宝安区:产业品牌引领宝安智造

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5月15日,宝安区特色主题活动以“产业品牌引领宝安智造”主题展开。宝安区税务局副局长蔡德慧、宝安区企业服务中心副主任郑敏、深圳市企业品牌建设促进会执行会长李朝曙等出席,共同探讨对品牌建设引领企业高质量发展,促进区域产业品牌集群整体升级的重大课题。活动将为提升宝安区企业推动品牌建设以品牌建设引领企业高质量发展,促进区域产业品牌集群的整体升级提供强有力的支撑。

龙岗区:“打造深圳品牌”政策宣讲会

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5月15日,龙岗区特色主题活动“打造深圳品牌”政策宣讲会,在深圳万科星火创库成功举行。龙岗区工业和信息化局李梦迪、深圳工业总会执行副秘书长肖浪华以及龙岗区坂田街道办、龙岗区高新科学技术促进中心参加本次活动,与参会企业代表分享“如何打造深圳品牌”,并带来最新政策解读。

坪山区:引领第三代半导体材料迈向新风口

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5月15日,坪山区特色主题活动“集成电路第三代半导体产业发展高峰论坛”隆重举行。国家第三代半导体产业技术创新战略联盟秘书长于坤山、副秘书长冯亚东,中国半导体行业协会IC设计分会副理事长周生明、中电科技集团13研究所首席专家党冀萍教授,深圳技术大学新材料与新能源学院院长韩培刚、柴广跃教授、孔令兵教授等嘉宾围绕集成电路第三代半导体产业发展方向,以及坪山区面临的机遇与挑战展开深入探讨。

大鹏新区:打造生物产业聚集基地

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5月17日,大鹏新区特色主题活动“鹏城生物科技投融资论坛”在深圳国际生物谷生命科学产业园举行。本次活动旨在推动新区生物企业和深圳国际生物谷的发展,致力为企业及专家学者等提供经济发展、学术交流、政策解读及投融资平台,探讨生物科技这个快速发展的新兴产业的创新发展和投资机遇,把深圳国际生物谷打造成为国际领先的生物科技创新中心、全球知名的生物产业聚集基地。

南山区:品牌联展共建5G生态体系

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5月22日,南山区特色主题活动“品牌兴国·腾飞南山”在深圳湾科技生态园E湾大街广场举行,共有33家南山区品牌企业参加了现场品牌展示活动。深圳市南山区工业和信息化局杨林副局长、刘明贵科长,深圳工业总会肖浪华执行副秘书长,深圳产学研合作促进会白雪秘书长等政府部门、协会组织领导及企业代表齐聚一堂共同探讨5G产业发展之路,帮助南山区企业做大做强品牌,提升核心竞争力,推广南山区品牌形象、弘扬南山区品牌建设精神、提升深圳品牌建设活力。

光明区:打造深圳北部中心创世界级科学城

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光明区特色主题活动“世界一流科学城 深圳北部中心”生物产业招商推介会顺利举行。招商推介会主要介绍了光明区在粤港澳大湾区背景下的新发展、新理念、新优势,解读光明区即将出台的生物产业政策体系框架,以及介绍光明区产业空间情况。市内外医疗器械产业链龙头企业与补链企业、市内外生物医药龙头企业与补链企业、光明区优质医疗器械、生物医药企业等参加了本次活动。

持续开展的20场盛会,又一次见证了深圳品牌的力量;汇聚了品牌专家引领潮流发展的观念;拓宽了企业做品牌创名牌的新思维。

当品牌上升到国家战略层面,成为推动经济高质量发展的首要任务之际,作为粤港澳大湾区核心城市的深圳迎来全新发展机遇,品牌企业和经济社会团体更应抓住机遇、担起责任,探索适合自己的品牌进级之路,推动品牌建设国际合作,促进国际经贸交流,提升经济发展质量,将更多民族品牌推向世界。 

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